Давным-давно, в далекой-далекой стране, жил очень талантливый Мастер, товары которого были лучше тех, что производят на больших заводах с многомиллиардными бюджетами. Владельцы заводов вкладывали много денег не в производство, а в рекламу своих товаров, поэтому дела Мастера шли все хуже и хуже, а продажи падали из-за растущей конкуренции. Покупатели уходили от Мастера за бездушными безделушками с больших заводов, выбирая то, о чем слышали от глашатаев на площадях и то, что видели в рекламных проспектах. Читать дальше...

На рыночной площади Мастер услышал от иностранцев о городе Маркетинге, где живут мудрецы, которые помогут решить любую проблему с продажами. Догнав незнакомцев, Мастер расспросил их и узнал об этом городе: «В этом месте живут самые мудрые старцы, которые способны решить любую твою проблему. Но будь аккуратен: на пути ты встретишь много опасностей, которые заведут тебя во тьму. Особенно остерегайся кочующих в пустыне инфоцыган, которые попробуют сладкими речами убедить тебя в том, что твоя эффективность зависит от звезд на небосводе и дыхания неприспособленными для этого частями тела. Возьми оберег от них и ступай с миром.» — в ладони Мастера оказался грецкий орех на веревочке. Мастер слышал много историй про чудодейственные средства, но ни разу не видел, чтобы они помогали на самом деле. Чем эти старцы отличаются от пирамид, которые пару лет назад старался выстроить каждый из жителей городка, чтобы увеличить продажи и получить пассивный доход? Да и идея ехать в другой город не особо радовала Мастера, ведь тогда пришлось бы оставить свое дело.

Издалека Мастер увидел охранников, заколачивающих окна на его лавке и белое пятно бумаги на двери. Магазинцик закрывали, а имущество складывали в ящики. Предписание на двери гласило: «Будет выставлено на аукцион через месяц за неуплату налогов и кассовый разрыв.» Теперь-то уж только старцы могут помочь. Мастер отправился домой, собрал провизии в путь и несколько своих изделий, чтобы показать старцам, а затем отправился в путь.

После дня пути, в самой чаще леса, Мастер разбил лагерь. Как только он уселся у костра, на свет и тепло слетелись мелкие назойливые насекомые. Мастер уже знал про этот вид комаров — они назвались Директии и от них было тяжело скрыться даже в городе. А в лесу, где он был единственной жертвой их жужжания, находится было невыносим. Их было так много, что их жужжание сливалось в единый гул и разобраться с тем, что хочет сказать каждая было невозможно. Единственным способом было спрятаться в палатке, где Мастер сладко уснул.
Утром Мастер проснулся от шопота, звучавшего в голове: «Мы закрываемся» — тянул приятный мужской голос. Казалось, что Мастер его где-то слышал. Было похоже, что в голове шепчет знаменитый столичный певец. «Солнечного света больше не будет, последний шанс увидеть его на поляне» — добавил голос. Выйдя на поляну Мастер увидел яркий столб света, направленный на небольшое деревце, одиноко растушее посреди поляны. Деревце выглядело увядающим от переизбытка солнечного света. «Это же обман, не может Солнце перестать светить» подумал мастер и, желая помочь, подошел к деревцу, заслонив собой луч света. «Я свободен! Солнечный свет закрыт» — прозвучал в голове знакомый голос столичного певца. В ту же секунду луч света пропал, а деревце налилось красками. Мгновенно на вектах появились яблочки всех известных цветов, а прямо перед глазами Мастера оказалось золотое. На нем неожиданно проявилась надпись: «Скидка 80% на товары для женщин по промокоду ЯНЕМУЖИК.» Мастер листовкку брать не стал и отправился дальше.
Прямо перед въездом в город Маркетинг к Мастеру подъехали на арендованных дорогих повозках инфоцыгане, но увидев на его шее грецкий орех сразу разбежались. Мастер не знал, что что-то отя бы немного напоминающее мозг отпугивает инфоцыган. Оберег сработал.

«Чего ты хочешь? Чем мы можем тебе помочь?» — спросил старец Мастера, когда тот добрался до его комнаты в башне, возвышающейся над городом. Мастер рассказал свою историю, поведал старцу о больших заводах и их товарах, о неэффективной таргетированной рекламе и сетевом маркетинге, о телемаркетинге, который сливает бюджет, и нецелевых листовках, которые не учитывают особенности целевой аудитории. Весь свой путь от родного города пересказал Мастер.
«Твой ответ в твоем вопросе. Ты рассказал мне историю и она тронула меня. Но помни! Важно и то что ты хочешь рассказать, и то как ты это рассказываешь. Без правильного посыла и стройной истории твоя коммуникация с клиентом — это жужжание комаров над ухом. Без понимания целевой аудитории и соответствующего ей языка коммуникации, твои взаимодействия с аудиторией — это попытки продать яблоки тем, у кого на них аллергия. Без честности любые твои истории — это солнечный свет для тех, кто обгорел.» Старец взглянул на Мастера и вздохнул: «Я вижу талант в тебе и силу, но не хватает тебе знаний. Отвергая пустое и злое, прими чистое и светлое. Вот тебе волшебный артефакт, который поможет тебе рассказывать истории своим клиентам так же как мне и повысить лояльность, доверие и продажи». В руках у мастера оказалась кнопка. Нажмет ли он ее? Скоро узнаем.

Достаточно красивых слов. Расскажите историю!